Сэм Альтман в ярости: как реклама на Супербоуле разожгла войну между OpenAI и Anthropic

Гонка вооружений в мире искусственного интеллекта официально перешла в фазу публичного мордобоя. И где еще устраивать показательную порку, как не на Супербоуле — самом дорогом рекламном эфире планеты. Лаборатория Anthropic, вечный «второй номер» и главный поборник «безопасного AI», выкатила серию рекламных роликов, два из которых пойдут в прайм-тайм. Посыл убойный: встраивать рекламу в диалог с чат-ботом — это «Предательство», «Обман» и «Нарушение границ». Кажется, кто-то в OpenAI подавился своим утренним смузи, ведь компания буквально пару недель назад начала робко тестировать те самые рекламные интеграции в ChatGPT.

Реакция Сэма Альтмана и его команды была предсказуемо бурной и, честно говоря, слегка истеричной. Гендиректор OpenAI, не выбирая выражений, назвал рекламу Anthropic «откровенно лживой», а саму компанию — «авторитарной». Вишенкой на торте стало обвинение в том, что конкуренты, мол, «обслуживают богачей своим дорогим продуктом». Ему вторила директор по маркетингу Кейт Рауч, патетично заявив, что «настоящее предательство — это контроль, а не реклама». Эта мгновенная и крайне оборонительная позиция говорит об одном: удар Anthropic пришелся точно в больное место. OpenAI годами строила образ мессии, несущего AI «на благо всего человечества», а тут их элегантно ткнули носом в суровую правду: за банкет кто-то должен платить.

Давайте начистоту. Рекламная кампания Anthropic — это, конечно, гениальный маркетинговый ход, а не крик души об этике. Вложив в ролики миллионы долларов (один 30-секундный слот на Супербоуле стоит около $7 млн), они одним махом пытаются закрепить за собой имидж «чистой» и «честной» альтернативы. Они хотят стать Apple в мире AI — премиальным, закрытым, без рекламы, для тех, кто готов платить за комфорт и приватность. И они бьют по OpenAI, которая, по их логике, превращается в Google или Meta — массовый сервис, где пользователь платит не деньгами, а своим вниманием и данными. Забывают они только упомянуть, что за их спиной стоят Amazon и Google, влившие в них миллиарды. Так что битва идет не между Давидом и Голиафом, а между двумя Голиафами с разными бизнес-моделями.

Обвинения Альтмана в «обслуживании богачей» выглядят особенно иронично. Подписка ChatGPT Plus стоит $20 в месяц — сумма, доступная далеко не каждому на планете. Получается, OpenAI хочет усидеть на двух стульях: брать деньги с платежеспособной аудитории за премиум-функции и одновременно монетизировать огромную базу пользователей бесплатной версии через рекламу. Это классическая модель freemium, обкатанная IT-индустрией за последние 20 лет. Anthropic же делает ставку на корпоративный сектор и пользователей, для которых отсутствие рекламного мусора — принципиальный вопрос.

По сути, мы наблюдаем первую публичную войну за будущее монетизации генеративного AI. Стоимость вычислений для работы больших языковых моделей астрономическая, и вечно жить на инвестициях не получится. Путей всего два: либо пользователь платит напрямую (подписка), либо за него платит рекламодатель. Истерика OpenAI вызвана не столько «нечестностью» конкурентов, сколько тем, что Anthropic очень четко и болезненно сформулировали компромисс, на который идет компания Альтмана. Они прямо сказали будущим пользователям: «Готовьтесь, скоро в вашем диалоге о смысле жизни появится всплывающий баннер с предложением купить новый смартфон».

Наш вердикт: это не битва добра со злом, а столкновение двух маркетинговых стратегий. Anthropic провела блестящую атакующую операцию, заставив лидера рынка оправдываться. Их кампания — это дорогая инвестиция в бренд, который позиционируется как «премиальный и этичный». Паническая реакция OpenAI лишь подтверждает, насколько точным был удар. Для нас, пользователей, это тоже важный момент. Нам впервые в полный голос предлагают выбрать: платить деньгами за чистый опыт или платить своим вниманием за «бесплатный» доступ. И что-то подсказывает, что это лишь первый раунд в долгой и грязной борьбе за наши кошельки и нейроны.