Реклама от создателей «мы меняем мир»: OpenAI начинает показывать объявления в ChatGPT

Лучшие анекдоты пишет сама жизнь. В воскресенье на Супербоуле, главном медиа-событии Америки, компания Anthropic показывает дорогущий рекламный ролик. Сюжет: человек просит AI-помощника Claude помочь с бизнесом, а тот вместо дельных советов заваливает его всплывающими окнами, купонами и кричит «Купи!». Посыл ясен: мы — за «чистый» AI, без этой вашей рекламы. А уже в понедельник, словно в ответ на эту шпильку, OpenAI, главный конкурент Anthropic, объявляет о начале тестирования… рекламы в ChatGPT. Занавес. Кажется, эра восторженного идеализма в мире генеративного AI официально подошла к концу, уступив место суровой прозе жизни, счетам за электричество для дата-центров и квартальным отчетам для инвесторов.

Пока все выглядит довольно невинно. OpenAI называет это экспериментом по «помощи разработчикам и бизнесу в охвате аудитории». В ответах на определенные запросы чат-бот будет предлагать релевантные ссылки на GPTs из своего магазина или на продукты партнеров. Например, на вопрос о дизайне презентации он может порекомендовать соответствующий GPT от Canva. Представители компании клянутся, что не будут продавать данные пользователей рекламодателям и что бесплатные пользователи будут видеть объявления, связанные исключительно с контекстом их беседы. Платные подписчики ChatGPT Plus, Team и Enterprise пока что избавлены от этой радости, но ключевое слово здесь — «пока». Мы уже проходили это с YouTube Premium, и знаем, как быстро временные привилегии становятся постоянной необходимостью.

Давайте без иллюзий: это не «эксперимент», а разведка боем. Сэм Альтман и компания нащупывают почву для создания новой, потенциально гигантской рекламной платформы. Затраты на обучение и эксплуатацию моделей вроде GPT-4o колоссальны. Одних подписок, пусть даже по $20 в месяц, для покрытия этих расходов и обеспечения роста в долгосрочной перспективе не хватит. Особенно когда на горизонте маячит разработка GPT-5 и еще более прожорливых архитектур. OpenAI нужно выстраивать бизнес-модель, сопоставимую по масштабам с Google, а значит, рано или поздно им пришлось бы прийти к тому, на чем Google и построил свою империю — к рекламе. Контекстная реклама внутри чата, где пользователь напрямую озвучивает свои намерения («посоветуй отель в Риме», «помоги выбрать кроссовки для бега»), — это золотая жила, о которой маркетологи прошлого могли только мечтать.

Этот шаг — прямой вызов поисковому бизнесу Google. Десятилетиями Google был неоспоримым королем в монетизации пользовательских намерений. Мы «гуглим» — нам показывают релевантную рекламу. Теперь же ChatGPT из просто «умной игрушки» превращается в полноценного конкурента, который может не только ответить на вопрос, но и сразу же предложить товар или услугу. И если OpenAI удастся сделать рекламные интеграции нативными, полезными и не слишком назойливыми, часть рекламных бюджетов неминуемо перетечет от Google к ним. Это начало большой войны за самый ценный ресурс в интернете — внимание и покупательские намерения пользователя. И в этой войне все средства хороши.

История IT-индустрии циклична. Мы видели это десятки раз: революционный продукт запускается с благородной миссией, завоевывает любовь миллионов бесплатностью и удобством, а затем, набрав критическую массу, начинает медленно, но верно «монетизироваться». Социальные сети, поисковики, мессенджеры — все прошли этот путь. Называйте это зрелостью, прагматизмом или, как подметил Кори Доктороу, «эншиттификацией» (enshittification). AI вступает в ту же фазу. Магия уходит, начинается бизнес. И пока Anthropic тратит миллионы на имиджевую рекламу о своей «чистоте», прагматики из OpenAI просто начинают строить машину по зарабатыванию денег. Кто из них окажется прав в долгосрочной перспективе — покажет время и отчеты для инвесторов.

Наш вердикт: Это не прорыв и не трагедия, а абсолютная неизбежность. Реклама в ChatGPT — это признак того, что индустрия генеративного AI выходит из песочницы и начинает играть по-взрослому. Для пользователей это означает, что эпоха «чистого» и бесплатного доступа к передовым технологиям подходит к концу. Для рынка — что битва за рекламные доллары между техногигантами вступает в новую, еще более ожесточенную фазу. OpenAI не просто тестирует новую функцию, она закладывает фундамент своей будущей финансовой империи. И как бы нам ни хотелось верить в прекрасный новый мир без назойливых баннеров, деньги, как всегда, побеждают идеализм.