Прощай, дивный новый мир: почему реклама в ChatGPT — это путь Facebook, с которого не свернуть

Кажется, медовый месяц человечества с генеративным ИИ официально подошел к концу. В понедельник OpenAI начала тестировать рекламу в ChatGPT, а уже в среду один из ее ключевых исследователей, экономист и поэт Зои Хитциг, опубликовала в The New York Times прощальное эссе. Причина ухода после двух лет работы над архитектурой и ценообразованием моделей — несогласие с новым курсом. Курсом, который, по ее словам, ведет компанию прямиком по выжженной тропе Facebook, усеянной скандалами с данными и манипуляцией общественным мнением.

Давайте начистоту: появление рекламы в продукте, который сжигает сотни миллионов долларов в год на одних только вычислениях, было вопросом времени. Иллюзия, что OpenAI — это некий альтруистичный исследовательский проект во благо всех нас, давно развеялась под давлением многомиллиардных инвестиций от Microsoft. Корпорации не раздают деньги из любви к искусству. Они ждут возврата. И вот он, самый простой и проверенный способ монетизации в интернете — продавать внимание и данные пользователей. Ничего нового, скажете вы? Хитциг утверждает, что на этот раз все гораздо серьезнее.

Проблема не в самой рекламе, а в характере данных, которые окажутся в ее жерновах. Facebook и Google знают, что вы лайкаете, что ищете и с кем дружите. ChatGPT знает, о чем вы боитесь спросить врача, какие у вас проблемы в отношениях, над какой гениальной (или провальной) бизнес-идеей вы размышляете по ночам. Миллионы людей по всему миру использовали чат-бот как безопасное пространство, своего рода цифрового исповедника, у которого «нет скрытой повестки». Именно эта иллюзия нейтральности и породила то, что Хитциг называет «беспрецедентным архивом человеческой откровенности».

Теперь представьте, что этот архив, эта коллекция сокровенных мыслей и страхов, становится топливом для рекламного движка. Сегодня он покажет вам рекламу антидепрессантов, потому что вы жаловались на выгорание. Завтра — предложит услуги юриста по разводам после того,как вы просили совета по семейным ссорам. Это уже не просто таргетинг по интересам, это игра на самых глубоких уязвимостях. Доверие, которое было главным активом ChatGPT, приносится в жертву на алтарь квартальных отчетов. Инструмент превращается в собеседника со вторым дном, и каждый ваш запрос теперь будет рассматриваться не только как задача, но и как маркетинговый сигнал.

Этот шаг OpenAI окончательно оформляет новый водораздел в индустрии ИИ. Теперь гонка идет не только за количеством параметров в модели, но и за бизнес-моделью. Google, будучи рекламным гигантом, изначально встраивает ИИ в свою машину по продаже кликов. Anthropic, главный конкурент OpenAI, с пеной у рта доказывает свою приверженность «этичности и безопасности», и теперь у них появился железобетонный аргумент. OpenAI же, начав как некоммерческая организация для «блага человечества», рискует закончить как циничный клон корпорации, чье имя стало синонимом цифрового надзора.

Наш вердикт: Уход Зои Хитциг — это не просто кадровый вопрос, а символический акт. Это момент, когда идеализм окончательно проиграл прагматизму. Мы, как ветераны пузыря доткомов, видели эту историю десятки раз: революционная технология обещает изменить мир, но в итоге упирается в банальный вопрос «как заработать?», и выбирает самый скользкий путь. OpenAI не изобрела ничего нового, она просто пошла по проторенной дорожке. Печально лишь то, что в заложниках у этой бизнес-модели окажутся не наши лайки и фото с котиками, а самые сокровенные уголки нашего сознания. Добро пожаловать в дивный новый рекламный мир.