Первая ласточка Апокалипсиса: ключевой исследователь OpenAI уволилась из-за рекламы в ChatGPT, предрекая «путь Facebook»

Кажется, медовый месяц человечества с генеративным ИИ официально подошел к концу. И как это часто бывает, конец ознаменовался не техническим сбоем, а банальным, но оттого не менее зловещим решением — запустить рекламу. Зои Хитциг, экономист, поэт и до недавнего времени исследователь в OpenAI, занимавшаяся этикой и ценообразованием моделей, публично уволилась. Причина — старт тестирования рекламных интеграций в ChatGPT. В своей колонке для The New York Times она провела прямую и крайне неприятную для Сэма Альтмана параллель: OpenAI ступает на скользкую дорожку, протоптанную Facebook десятилетие назад.

Давайте начистоту: никто не ждал, что OpenAI вечно будет работать на энтузиазме и деньгах Microsoft. Затраты на обучение и поддержку моделей уровня GPT-4 колоссальны, и рано или поздно «сжигание» миллиардов должно было смениться их зарабатыванием. Реклама — самая очевидная и быстрая модель монетизации в интернете. Но дьявол, как всегда, в деталях. Хитциг утверждает, что проблема не в рекламе как таковой, а в уникальной природе данных, которыми оперирует ChatGPT. Это не поисковые запросы о покупке кроссовок. Это «беспрецедентный архив человеческой откровенности».

И с этим трудно спорить. Миллионы людей использовали ChatGPT как личного психотерапевта, карьерного консультанта, анонимного собеседника для обсуждения медицинских проблем, семейных драм и религиозных сомнений. Они делали это, подсознательно веря, что общаются с объективной сущностью, у которой нет «скрытой повестки». Теперь представьте, что этот гигантский массив глубоко личных, интимных данных станет основой для рекламного движка. Это уже не просто показ рекламы отелей после поиска билетов. Это потенциальная возможность показывать рекламу антидепрессантов человеку, который только что признался чат-боту в своих страхах, или рекламу юриста по разводам после описания семейного конфликта.

Уход Хитциг — знаковое событие. Это не просто увольнение рядового инженера. Это идеологический раскол. Она прямо говорит: «OpenAI, кажется, перестала задавать вопросы, на которые я пришла помочь ответить». Это сигнал о том, что внутри компании, которая позиционировала себя как ответственного создателя AGI на благо человечества, победили прагматики и финансисты. Миссия уступила место метрикам. И в этой новой парадигме пользователь из партнера по диалогу превращается в продукт, чьи уязвимости и тайны можно и нужно монетизировать.

Конкурентная среда лишь подливает масла в огонь. Google, чей бизнес построен на самой совершенной в мире рекламной машине, уже интегрирует свои ИИ-модели Gemini в поисковую выдачу и рекламные инструменты. OpenAI, вступая на это поле, вынуждена будет играть по его правилам. А правила эти просты: чем больше ты знаешь о пользователе, тем точнее (и дороже) ты можешь продать ему рекламу. В этой гонке за данными этические соображения, о которых так красиво говорили на старте, рискуют стать досадной помехой.

Наш вердикт: уход Зои Хитциг — это не истерика идеалиста, а трезвое предупреждение от инсайдера. Мы наблюдаем классический сценарий Кремниевой долины: «Don't be evil» постепенно превращается в «Don't be poor». Начав с благородной миссии по созданию сильного ИИ, OpenAI неизбежно пришла к необходимости кормить своего монструозного (в плане затрат) ребенка. Реклама — самый простой способ. Но цена этого решения может оказаться слишком высокой. Это не просто риск повторения ошибок Facebook, это риск совершить их в гораздо большем масштабе, имея на руках не лайки и репосты, а самые сокровенные мысли и страхи миллионов. «Фейсбукизация» ChatGPT началась, и это, пожалуй, самая тревожная новость в мире ИИ за последний год.