Google показывает деньги: пока OpenAI и Claude боятся рекламы, поисковый гигант уже монетизирует AI

Пока OpenAI и Anthropic мучительно решают экзистенциальную задачу о том, как бы встроить рекламу в своих чат-ботов и не потерять лицо, Google, не мудрствуя лукаво, напоминает всем старую добрую истину из фильма «Джерри Магуайер»: «Show me the money». Корпорация добра не стала ждать у моря погоды и уже вовсю запрягает генеративный AI в свою многомиллиардную рекламную колесницу. И делает это, как всегда, дьявольски хитро. Никаких назойливых баннеров в ответах Gemini, боже упаси. Вместо этого Google использует AI там, где он приносит максимальную прибыль — под капотом своей рекламной машины.

Главный герой этой пьесы — обновленный режим Performance Max в Google Ads, который теперь на стероидах из генеративного искусственного интеллекта. Если раньше маркетологам приходилось самим ломать голову над креативами, заголовками и таргетингом, то теперь достаточно загрузить несколько исходников (картинки, URL сайта), а дальше AI сам нарежет десятки вариантов объявлений, напишет под них тексты и начнет показывать их самым релевантным пользователям. По сути, Google превращает свой рекламный кабинет из сложного инструмента в кнопку «сделать хорошо». Для малого и среднего бизнеса это манна небесная. Для крупных агентств — повод задуматься о квалификации своих сотрудников.

На этом фоне деликатные маневры OpenAI выглядят почти комично. Сэм Альтман и его команда ходят по тонкому льду. С одной стороны, инвесторы (привет, Microsoft!) и астрономические счета за вычислительные мощности требуют монетизации. Подписка ChatGPT Plus — это хорошо, но это капля в море. С другой — репутация. ChatGPT позиционируется как источник знаний, почти объективная истина. Стоит ему начать вставлять в ответы рекламные интеграции «покупайте наши пылесосы», и вся магия моментально улетучится. Доверие аудитории — хрупкий актив, который легко разрушить и почти невозможно восстановить. Добавьте сюда риск «галлюцинаций», когда модель может насоветовать что-то не то или выдумать несуществующие преимущества товара — и получите репутационную катастрофу.

В этом и заключается фундаментальная разница подходов. Для OpenAI и Anthropic реклама — это потенциальная угроза их основному продукту. Для Google — это и есть их основной продукт. Вся инфраструктура компании, все данные, накопленные за десятилетия, вся её бизнес-логика построены вокруг рекламы. Поэтому для них интеграция AI — это не рискованный эксперимент, а естественная эволюция. Они не меняют свою бизнес-модель, они её турбонаддувают. Google не пытается научить Gemini продавать. Он использует технологии, лежащие в основе Gemini, чтобы вся экосистема Google продавала эффективнее. Это две большие разницы, как говорят в Одессе.

Так что пока «молодые и дерзкие» пытаются изобрести новый, этичный и при этом прибыльный способ монетизации AI, «старая гвардия» из Маунтин-Вью просто делает то, что умеет лучше всего — зарабатывает деньги. И делает это с размахом, который конкурентам и не снился. Годовой доход Google от рекламы превышает 240 миллиардов долларов. Даже если AI-инструменты повысят его эффективность всего на несколько процентов, речь пойдет о суммах, сопоставимых со всей капитализацией некоторых AI-стартапов. Это битва не на равных. Это как если бы уличный гонщик на тюнингованной «девятке» пытался соревноваться с командой Формулы-1 на её домашнем треке.

Наш вердикт: это не технологический прорыв, а гениальный бизнес-ход. Google наглядно демонстрирует, что в большой игре побеждает не тот, у кого самая «умная» модель, а тот, кто быстрее всех умеет превращать технологию в деньги. Компания использует AI не как самоцель, а как инструмент для защиты и расширения своей монополии на рекламном рынке. И пока OpenAI рефлексирует над этикой, рекламный поезд Google уже набрал ход и сносит всё на своем пути. В этой гонке прагматизм и существующая бизнес-империя, похоже, снова бьют чистые инновации.